Parece que Google ya tiene más competencia de la que esperaba. Si ChatGPT no era suficiente, ahora aparece Apple Business Connect con su nueva herramienta, una versión mejorada y con mucho potencial para dar guerra en el ámbito del SEO local.
Aunque muchos se preguntan si esto afectará la dominancia de Google, lo que está claro es que esta nueva herramienta es una excelente noticia para los negocios locales. Apple abre un canal fresco, potente y gratuito para que puedas destacar. ¡Vamos a verlo!
¿Qué es Apple Business Connect?
Apple Business Connect es una plataforma gratuita diseñada para que las empresas personalicen cómo más de 1.000 millones de usuarios de Apple ven su información en Mapas de Apple, Mensajes, Cartera, Siri y otras aplicaciones. ¡Una nueva mina de oro para los negocios locales!
Hasta ahora, Apple se dedicaba principalmente a gadgets y servicios como la App Store y Mapas. Pero ahora se lanza con fuerza en el terreno de los buscadores, y lo hace con un enfoque muy específico: negocios locales. Y esto es solo el comienzo.
¿Cómo darse de alta en Apple Business Connect?
El proceso es sencillo y rápido, ¡aunque no todo es tan perfecto como parece! Para comenzar, solo necesitas tu ID de Apple. Lo complicado llega cuando tienes que elegir la categoría de tu negocio, porque la variedad es grande y no siempre es fácil encontrar la que mejor se ajusta a tu empresa.
La verificación de la ficha es obligatoria y, al igual que en Google Business Profile (GBP), deberás incluir un documento como una factura para confirmar que eres quien dices ser. Aunque Apple menciona que la verificación tarda cinco días, la verdad es que, en la práctica, ¡puede ser casi instantánea o en menos de 24horas!
Lo mejor es que, a diferencia de otras plataformas, ahora puedes delegar la gestión de tu perfil a terceros. ¡Adiós a la burocracia!
Funcionalidades: ¿Por qué Apple Business Connect es un rival serio?
Al principio, muchos se mostraron escépticos con Apple Business Connect, ya que la plataforma carecía de estadísticas y no permitía hacer seguimiento de enlaces. Además, las reseñas se nutrían principalmente de plataformas de terceros como TripAdvisor y Foursquare. ¡Pero ahora todo esto ha cambiado!
Aunque todavía no hay soporte para áreas de servicio, la plataforma ha comenzado a ofrecer estadísticas detalladas. ¿Te imaginas poder saber cuánto tráfico proviene de Apple Maps a tu web? Además, ahora puedes añadir URLs de seguimiento y obtener insights sobre el rendimiento de tu negocio, como:
- ¿Cuánto tráfico llega desde Apple Maps?
- ¿Cuánto es tráfico de descubrimiento y cuánto navegacional?
- ¿Qué tipo de conversiones (llamadas, visitas web) generas?
Sí, has leído bien: conversiones. Apple Business Connect ofrece métricas que incluyen las acciones de los usuarios, como llamadas y visitas a la web. Y para los más meticulosos, estas estadísticas pueden combinarse con los datos de Google Analytics.
Los primeros resultados de Apple Business Connect en el sector salud
Los primeros análisis de Apple Business Connect apuntan a que, en algunos sectores como el de la salud, los negocios pueden obtener un retorno interesante, especialmente aquellos dirigidos a un público joven o de nivel medio-alto (sí, el tipo de público con un iPhone en el bolsillo).
Algunos datos iniciales:
- Un 5-10% de la visibilidad de Google Business Profile (GBP)
- Entre un 2-8% de clics a la web
- Un 10-20% de llamadas telefónicas
- Y un impresionante 30-60% de solicitudes de direcciones. ¡Sí, has leído bien!
Escaparates de Apple: ¡Próximamente en todo el mundo!
Al igual que las publicaciones de Google, Apple ha lanzado una opción llamada «Escaparates». Aunque por ahora solo están disponibles en EE. UU., se espera que estén operativos en otros países en los próximos meses. Así que si eres de los que les gustan las publicaciones llamativas, ¡te alegrará saber que pronto podrás crear escaparates con tu negocio!
Fotografías: Apple pone el foco en la calidad
Una de las mejores cosas de Apple Business Connect es su enfoque en la calidad de las imágenes. Mientras que Google limita el tamaño de las imágenes a 1500 px, Apple te permite subir fotos de hasta 4000 px. ¡Es como si de repente tu negocio tuviera un upgrade visual!
Además, puedes subir tu logo y elegir la imagen que mejor represente tu negocio, sin las restricciones que a veces presenta Google Business Profile. Y si hablamos de la calidad, Apple ya está apuntando a la realidad aumentada, un campo en el que parece que tiene planes ambiciosos. ¡No lo pierdas de vista!
La API de Apple Business Connect: ¿El futuro de los negocios locales?
La API de Apple Business Connect es otro de los grandes avances, especialmente para empresas con múltiples establecimientos. A diferencia de Google, que permite el uso de APIs de terceros con ciertas restricciones, Apple ha decidido mantener un control férreo sobre la calidad de la información que se muestra en su plataforma. Esto podría ser clave para evitar problemas de spam en el SEO local.
Y, por si te lo preguntas, la verificación con tu ID de Apple ayuda a evitar la creación de fichas falsas y reseñas fraudulentas. ¡Otro punto para Apple!
Comparativa con Google Business Profile
Aunque Apple Business Connect tiene muchas ventajas, no podemos olvidarnos de Google Business Profile (GBP), que sigue siendo una de las herramientas más utilizadas en el SEO local. Aquí te dejamos una pequeña comparativa entre ambas plataformas:
- Facilidad de uso: Apple apuesta por un diseño minimalista y elegante, mientras que Google Business Profile es un poco más cargado y con más opciones de personalización.
- Características exclusivas: Apple tiene ventajas como la integración con Siri, CarPlay y otras apps nativas que permiten una exposición directa a los usuarios de dispositivos Apple. Google sigue dominando con las reseñas, Google Maps y su influencia en los resultados de búsqueda orgánica.
- Optimización de imágenes: Apple permite imágenes de hasta 4000 px, lo cual es un plus para los negocios que quieren destacar visualmente. Google, por su parte, limita el tamaño a 1500 px.
Ambas plataformas tienen sus pros y contras, por lo que lo ideal es gestionar bien ambas para maximizar la visibilidad.
El impacto de Apple Business Connect en el SEO Local
Apple Business Connect está cambiando las reglas del juego en el SEO local. Con su capacidad de ofrecer estadísticas detalladas, la opción de personalizar el perfil y el enfoque en la calidad visual, los negocios locales tienen ahora una herramienta más para mejorar su presencia online. Los informes de conversión y el seguimiento de tráfico son un plus importante, y la integración con otras plataformas de análisis como Google Analytics permite una visión más completa del rendimiento de la ficha.
¿Qué negocios deben priorizar Apple Business Connect?
Algunas recomendaciones para los negocios que deberían prestar especial atención a Apple Business Connect:
- Negocios dirigidos a un público joven o con dispositivos Apple predominantes: Restaurantes, tiendas de moda, centros de salud, gimnasios, etc.
- Empresas con múltiples ubicaciones: Gracias a la API de Apple Business Connect, las empresas con varios establecimientos pueden gestionar fácilmente la información de todos ellos desde un solo panel.
Consejos para aprovechar Apple Business Connect
Si decides registrarte en Apple Business Connect, aquí tienes algunos consejos para sacar el máximo provecho de la plataforma:
- Mantén tu perfil actualizado: Asegúrate de que todos los datos, como horarios y dirección, estén correctos y actualizados.
- Utiliza fotos de alta calidad: Aprovecha la opción de cargar imágenes de hasta 4000 px para mostrar tu negocio de la mejor manera posible.
- Monitorea las métricas: Aprovecha las estadísticas detalladas para entender el comportamiento de los usuarios y ajusta tu estrategia en consecuencia.
- Integra con otras plataformas: Combina los datos de Apple Business Connect con Google Analytics para obtener una visión más completa de tu rendimiento online.
Apple Business Connect no es solo una plataforma más; es una nueva forma de hacer SEO local. Con estadísticas detalladas, la opción de personalizar tu perfil y el enfoque en la calidad visual, está claro que Apple está preparado para competir seriamente con Google. ¡Así que, si aún no te has dado de alta, ya estás tardando!
